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 Temat postu: servizio fotografico. McPheters, press
PostWys┼éany: 29 Gru 2017, 08:19 
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Do┼é─ůczenie: 15 Sie 2017, 09:01
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Di maggiore preoccupazione di una carenza di vendite, tuttavia, ├Ę la scarsa visibilit├á del riavvio sui social media (nonostante Kendrick Lamar). Tra le 200Nike Dunk Sky High Femme persone che la societ├á di analisi Traackr Inc. ritiene "influencer" nel mercato delle sneaker, la Cortez ha raccolto un volume rispettabile di menzioni quest'anno, anche se non cos├Č www.rnejranowski.co.uk tante come l'Air Max 97, la sua sneaker sorella. Naturalmente, le citazioni vengono spesso acquistate, in particolare quando sono coinvolti "influencer". Ci├▓ che ├Ę pi├╣ significativo ├Ę l'impegno: la pi├╣ ampia cerchia di dialoghi che cattura "Mi piace", riposizioni e commenti. Ed ├Ę qui che Adidas brilla ancora con la sua scarpa Superstar. E questa non ├Ę l'unica buona notizia per il marchio tedesco. Nel mezzo del lancio di Cortez, Adidas ha superato il marchio Nike Jordan come nome della sneaker numero 2 in America. Andrew Raisman ha visto il ronzio di prima mano mentre ha lanciato Copdate, un'app che aiuta i consumatori a riservare scarpe attesissime, Nike Air Vapormax Femme a rilascio limitato (piuttosto che aspettare in fila fuori da un negozio). Raisman ha dichiarato che Adidas ├Ę stata magistrale nel rendere pertinenti i suoi modelli retr├▓ e alimentare Nike Air Max 90 Mujer la domanda con i cosiddetti super-consumatori, compresi i modelli di moda e i fanatici delle sneaker. Il principale marchio Nike ├Ę ancora il numero 1, ma non ├Ę tanto scontato come una volta. "Oggi sono la bella ragazza del ballo", ha detto Raisman dell'Adidas. "Questa ├Ę una delle cose che rende la versione di Cortez meno incandescente di quanto potrebbe essere: cinque anni fa sarebbe stata una storia diversa".


L'incapacit├á del Cortez di guadagnare trazione ├Ę doppiamente sorprendente perch├ę, dopo tutto, reintrodurre una vecchia scarpa ├Ę una strategia piuttosto a basso rischio. Gli aspetti economici sono interessanti poich├ę la domanda ├Ę stata dimostrata Nike Air Max 90 Homme Noir e la struttura dei costi ├Ę limitata. Il processo di ricerca e sviluppo per una scarpa vecchia di decenni come Cortez ├Ę essenzialmente uno stagista che ha detto: "E se li Nike Roshe Run Dam avessimo fatti in velluto?" (Lo fecero). Inoltre, il valore di queste ruote della vecchia scuola risiede in quella storia. L'esperimento di Cortez ├Ę simile alla Ferrari che lancia le nuove versioni delle sue vetture del 1962, poich├ę la scarpa era il primo prodotto della compagnia quando Nike divenne Nike. "Era davvero la scarpa che ha dato il via a tutto", ha detto Jordan Geller, fondatore del Shoezeum, soprannominato il pi├╣ grande museo di sneaker del mondo. Un tempo, la collezione di Geller aveva 30 coppie del Cortez, il pi├╣ caro del quale gli costava $ 300. Quando trasfer├Č il Shoezeum a Las Vegas, si stabil├Č in un edificio vicino all'hotel El Cortez. "L'ho Adidas Superstar Mens considerato un buon segno", ha detto. Finanziariamente, Nike ha detto che ├Ę ancora in pista per $ 50 miliardi di vendite, e ha ancora alcune delle scarpe pi├╣ alla moda sul Adidas Superstar Womens Goldmercato; quest'anno, questo include il Roshe e il gi├á menzionato Air Max 97. Ci├▓ che preoccupa ├Ę la poca attenzione che i consumatori sembravano aver pagato per il suo marketing. Nel panorama dei media di oggi, ├Ę pi├╣ difficile di quanto non lo fosse per vincere su grossi pezzi setosi che coprire il paesaggio, il tipo di campagna che ha costruito Nike attraverso la carriera di Michael Jordan. Adesso le aziende devono fare i conti con il gioco: avere le persone giuste nei posti giusti, fare una serie di decisioni piccole e abili sui social media e nei negozi.

Nel riavviare la linea di Stan Smith, Adidas ha realizzato una campagna che era più arruffata che Adidas Superstar Femme Rose liscia. Per prima cosa, li ha tranquillamente strappati dal mercato. Quindi ha spedito coppie personalizzate per selezionare le celebrità mentre si preparava ad aumentare la Nike Air Max Classic BW Femme produzione. L'approccio sottile ha contribuito ad accelerare lo slancio "normcore" che le sneaker avevano già sul circuito della moda.
Alla fine, lo Stan Smith prese fuoco perch├ę un famoso stilista indossava casualmente una coppia su una passerella di Parigi, non era richiesto nessun servizio fotografico. McPheters, presso Stadium Goods, ha dichiarato che il riavvio di Air Max 97 ├Ę stato un successo in parte perch├ę ├Ę stato poco pubblicizzato. "Non ├Ę qualcosa da masticare da anni", ha affermato. Da parte sua, ha registrato un ulteriore calo del 3% nelle vendite in Nord America a settembre e ha detto che non avrebbe pi├╣ riferito gli ordini futuri. A poco pi├╣ di un anno dal suo annuncio iniziale, l'amministratore delegato Parker non parla pi├╣ del Cortez. Non l'ha menzionato durante il conclave annuale della compagnia con gli analisti Adidas Superstar Womens di Wall Street in ottobre, sebbene abbia richiamato diversi altri modelli. Infatti, la societ├á ha fatto riferimento solo a stili "classici" due volte quel giorno, mentre ha strombazzato Nike Air Presto Womens "innovazione" 96 volte. Il futuro della Nike, ha detto Parker, ├Ę nella modellazione 3D, un sistema accelerato per la progettazione di nuove sneakers e un'azienda orientata a "servire meglio il consumatore personalmente, su larga scala". In breve, l'azienda reagir├á sempre pi├╣ ai suoi clienti, piuttosto che sperare che sia vero il contrario. La sua esperienza con il riavvio di Cortez - per quanto poco costoso, date le dimensioni dell'azienda - dimostra che questo ├Ę un ragionevole perno strategico.


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