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 Temat postu: quelque chose que tout devient ", e
PostWys┼éany: 11 Lut 2018, 05:40 
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Do┼é─ůczenie: 15 Sie 2017, 09:01
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En 2012, si vous demandiez ├á quelqu'un quelle ├ętait la marque de sneakers la plus chaude au monde et qu'ils ne disaient pas imm├ędiatement Nike, vous auriez pens├ę qu'ils ├ętaient fous ou Nike Air Max Classic BW Womens menteurs. Adidas, la concurrence mondiale la plus raide de Nike, n'├ętait pas aussi lointaine que presque inexistante. Aux ├ętats-Unis, la base de Nike, la Swoosh ├ętait encore plus dominante. Sa part de march├ę des chaussures d'athl├ętisme tournait autour de 60%, et elle venait d'introduire la technologie de sneaker la plus r├ęvolutionnaire du mill├ęnaire Nike Air Vapormax Femme dans Flyknit, le parrain des chaussures de course en tricot. Au niveau du march├ę de masse et en ├ędition limit├ęe, d'Air Maxes ├á Air Yeezys, Nike semblait imparable. Cependant, un peu plus de cinq ans plus tard, Adidas n'est pas seulement plus comp├ętitif qu'il AAdidas Superstar Dames Zwart y a une demi-d├ęcennie sur le plan financier. a signal├ę des augmentations de revenus et de parts de march├ę, mais elle a ├ęgalement constitu├ę un terrain d'innovation et de style. Qu'est-ce qui a d├ęclench├ę le redressement? Quelques Nike Air Max 90 Womens Black choses.En 2014, Adidas a r├ę├ędit├ę ses baskets de tennis l├ęgendaires Stan Smith derri├Ęre une campagne de marketing massive, aidant ├á en faire les chaussures les plus cool parmi les deux cr├ęateurs de mode et bros brunch. Ils ont ├ęgalement sign├ę Kanye West, dont la ligne de baskets Yeezy a pouss├ę Adidas au sommet de la conversation hype. Mais Adidas doit Adidas Superstar Dam Svart aussi beaucoup de son r├ęcent succ├Ęs ├á une semelle en mousse blanche appel├ęe Boost, qui a ├ętabli une nouvelle norme en mati├Ęre de confort et de fra?cheur sur le march├ę des baskets. (Tellement que nous avons commenc├ę ├á se r├ęf├ęrer ├á l'histoire d'Adidas en termes de B.B. [Avant Boost] et A.B. [Apr├Ęs Boost]).

Cinq ans apr├Ęs les premi├Ęres tablettes Adidas Energy Boost, il est int├ęressant de savoir comment Boost a propuls├ę Adidas au sommet du jeu de sneaker. Voici la premi├Ęre chose ├á savoir sur Nike Air Presto Womens la technologie de chaussures de course Adidas: Adidas ne la fabrique pas. Ce que nous connaissons sous le nom de Boost est en fait fabriqu├ę par une entreprise chimique allemande appel├ęe Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF), et les Three Stripes ne font que payer ├á BASF les droits exclusifs sur cette technologie. BASF a d'abord d├ęvelopp├ę ce qui est devenu Boost en 2007. ├á l'├ępoque, ce n'├ętait rien de plus que de minuscules petites particules blanches que l'entreprise appelait ?capsules d'├ęnergie? (qui ressemblent fondamentalement ├á des Tic-tacs spongieux). Plus tard, les scientifiques de BASF ont r├ęalis├ę que les particules ├ętaient utiles lorsqu'elles ├ętaient soud├ęes avec de la vapeur en une seule pi├Ęce solide. La premi├Ęre fois qu'Adidas a vu Boost, c'├ętait ├á l'aide d'une petite balle de la taille d'une balle de tennis qui servait Nike Air Max 95 Femme de d├ęmo pour montrer ├á quel point le mat├ęriel ├ętait gonfl├ę. "Nous ne pouvions pas croire ├á quel point la balle rebondissait plus que les mousses EVA qui ├ętaient le mat├ęriau standard ├á cette ├ępoque. Nous ne pouvions pas arr├¬ter de regarder cette vid├ęo et avons imagin├ę ce que nous pouvions faire avec ce mat├ęriau: nous pourrions r├ęvolutionner l'industrie de la course avec ce mat├ęriau ?, explique Matthias Am, le directeur de cat├ęgorie de Global Running chez Adidas. En 2012, l'entreprise testait des chaussures prototypes avec Boost. Mais qu'est-ce qui rend Boost vraiment innovant? Il s'agit de savoir ce que les concepteurs de chaussures de course - et les sp├ęcialistes du marketing - appellent ?le retour d'├ęnergie?, ce dont Am parlait avec la balle gonflable Boost. Quand il s'agit de porter les chaussures, c'est l'une des premi├Ęres Adidas Superstar Mujer Negras choses que vous remarquez - elles ne ressemblent pas ├á un tr├Ęs joli matelas en mousse visco├ęlastique. "La chose ├á propos de Boost, c'est que d├Ęs que vous la mettez, vous savez que c'est une exp├ęrience compl├Ętement diff├ęrente de toute autre Nike Air Huarache Mujer chose.

?Le confort est quelque chose que tout devient ", explique Andy Barr, directeur de la cr├ęation mondiale d'Adidas pour la division US Running Footwear de la marque. Le premier Ultra Boost avait aussi l'air diff├ęrent de tout ce qu'il y a d'autre sur le march├ę. "Il est facile d'oublier qu'en 2013, la plupart des chaussures de course ne ressemblaient pas ├á [l'Ultra Boost]. Ils ├ętaient [faits] d'un tas de pi├Ęces et de couleurs vives et volumineuses ?, explique Barr.En 2013, les chaussures de course d'Adidas n'avaient pas besoin d'une r├ęvision de performance. En 2012, l'ann├ęe pr├ęc├ędant la sortie Adidas Superstar Femme Noir de Boost, le Kenyan Patrick Makau a ├ętabli le record du monde du marathon en portant l'Adidas Adios 2 qui, bien que l├ęger, ne contient pas de semelles spongieuses. Mais alors que la marque a eu du succ├Ęs parmi les coureurs les plus Adidas NMD Dames prestigieux au monde, les coureurs de tous les jours, surtout aux ├ętats-Unis, s'en fichaient. En 2013, Adidas d├ętenait seulement 2% de la part de march├ę des ├ętats-Unis dans la cat├ęgorie des chaussures de course, un nombre qui a stagn├ę jusqu'en 2015. Aujourd'hui, ce chiffre est sup├ęrieur ├á neuf pour cent, selon Barr.Selon StockX, qui agit comme interm├ędiaire Entre les acheteurs et les vendeurs de sneakers rarissimes, Adidas sneakers avec Boost repr├ęsentent 97% de toutes les chaussures Adidas vendues sur son site. Adidas d├ętient ├á peine 12% du march├ę am├ęricain de la chaussure de sport, mais elle d├ętient Nike Air Max 1 Donne actuellement 51% du march├ę de la revente sur StockX.


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